阿里封杀微信:阿里与腾讯背地的“社交电商”博弈

昨日微博上爆出的一条音讯,让阿里和腾讯的“小同伴们”都惊呆了。音讯称,“阿里将从数据接口切掉一切微信来历”。随后,阿里方面证明了这个音讯,阿里方面向媒体表明:现已暂停了面向微信的第三方应用效劳,意图是为了控制淘宝交易的风险,并称“我们也看到,微信团队近期出台了一些针对淘宝商品及淘宝卖家在微信上营销的限制措施,以此来保护微信用户,这与我们保护用户体验及安全的诉求是一致的。”

这意味着,梦想通过微信第三方接口效劳于淘宝卖家的效劳商梦碎了,同时宣告,一大批淘宝卖家试图“出淘“发掘新流量进口的童话也被撕碎了。昨夜,其实不是他们的不眠之夜,只不过该来的毕竟来了。微信逛、口袋通等微信淘客型公司依托于微信开放平台却在招摇淘宝卖家不安于室;韩都衣舍、浪莎等淘品牌卖家日子在淘宝网的暖巢之中,却心存凌云之志,妄图开展新的流量进口。这不瞎闹么?

腾讯急了,一边对电商来路的API开放接口请求制造妨碍,一边却又挖空心思加速开通微信支付接口,谋局自己的微信电商方案。阿里也很抑郁,一方面深陷淘品牌“沉沦”说法的泥沼之中无法自拔,一方面还在为内测中的“微淘”广发英雄帖,与新浪微博合体谋局自己的电商SNS新进口。如此敏感的关系下,两边淡定却不低调。腾讯方面,微信逛声称取得腾讯2000万A轮融资,戳破了微信不是营销东西的美丽谎话,让腾讯对“淘品牌”的野心完全暴露出来了,淘宝豁然开朗,本来微信“开放”是假的,嫁接淘宝资源,做移动端的新型电商平台才是真的。卧榻之下岂容别人鼾睡。淘宝心想,叫你丫高调,底子不给你5.0上线之后的首秀舞台,决断堵截来自微信的一切数据。阿里深知现在淘宝平台在流量进口上给卖家带来的压力,虽然微信平台庞大的用户端口能为淘宝卖家带来新血液,但这口肥肉仍是傍着新浪微博这颗大树来吃吧,何况自己还有“微淘”呢!

说来说去,关系其实很简略,就是互联网大佬一家独大的垄断逻辑。只不过这层逻辑在互联网开放包容的精力下被披上了虚伪的面纱。

腾讯伪开放下的社交化电商野心

腾讯这些年的开展一直胸怀“开放”精力,微信大众平台火了之后,并没有把API接口统一模板化,而是把开放平台分发给了第三方平台。诸如“微信逛”“口袋通”等立异型企业随即成为微信的再造爸爸妈妈,他们提供的“I/O交互”、“CRM客户管理”“多媒体营销活动”等新玩法,既彰显了微信开放平台的无限可能,也更加“接地气”地刺激了用户的使用感官体验,同时扩展了企业主动营销内驱,给了微信极大的推进力和膨胀感。像后来提出的轻APP概念,本地化O2O大本营、取代支付宝做移动端支付、移动互联网第一进口等等高帽子,可能微信自己刚开始都没意料到会有今天的格局。

这就是“开放”给微信平台带来的新生命吧,但它是肯定的开放么?微信产品总监曾鸣当初刀切斧砍的说微信不是营销东西,但一个平台是否是营销为主,平台只能把控限制但却起不到抉择作用。新浪还说自己不是电商平台呢!微信开展至今就像一个处于牛市之中的概念股,它的涨跌是有个人、媒体、企业这些参加者活跃度抉择的,它的平台属性则受这些参加者的潜在动机影响。从这一点讲,微信现在仍是个“营销”东西,微信5.0的调整算是一次理性的微观调控,给我们展示了微信作为集结各行业效劳生态的大平台体系,然而腾讯毫不勉强只为别人作嫁衣么?

尽人皆知,电商一直是腾讯的心头痛,空有用户有流量说明不了什么,腾讯不放过任安在电商方面大展拳脚的时机。这次在微信大众平台的热潮给了腾讯无隙可乘。用微信大众平台做SNS社交化电商也极具优势,一来靠近用户交互便当,二来个性化全方位效劳体验,再依托朋友圈庞大口碑推进,加之行将开放的微信支付通道,一条封闭的电商生态圈组合而成了。假如缺的话就差一些有品牌基因的电商了吧,而以互联网逻辑开展上位的淘品牌,无论从哪一个角度来看这里都是肥美的土壤。

司马昭之心,阿里岂能看不穿?

阿里焦虑之下的社交化电商破局

阿里虽然是做商务的,但仍是依托于互联网。前不久淘品牌被质疑遭到传统品牌的冲击,乃至有人预言淘品牌未来5-10年内会消失。话虽严苛但不无道理,淘宝上本没有品牌,有些商品买的人多了就构成了品牌。称这些因销量巨大,在淘宝网上长时间视觉垄断的商品为淘品牌总是会带有一丝心虚。研讨淘品牌的诞生史就会发现,它们大多是靠做直通车广告抢眼球,做爆款抢查找进口,做促销活动,抢占流量等多种硬性推广夺来市场的,所以它只能算是一种比较之下的品牌,并不是传统意义上由心里驱动的品牌。对它们而言,薄利多销是一条必杀技,除此之外一切建立在感官、体验、保藏、回头率等基础上的协议都是软弱的。品牌溢价能力,对单一市场的垄断能力,在消费者心里的文化认同感等都比较单薄。

所以有人质疑“韩都衣舍”等遇到了天花板不无道理。这些淘品牌对淘宝平台流量的依赖性束缚住了它们的手脚。焦点图、直通车等天价广告位,单品利润的不断压榨,消费者愈来愈挑剔的消费习惯等,让它们有火急开辟新销路的愿望——特别是在社会化媒体平台的刺激之下。寄托于淘宝平台吧,淘宝天然生成在社交领域是软柿子。虽然入股了新浪微博,但现在的新浪微博也是个问题青年,形势严峻不容乐观。

原本淘宝对淘品牌前往微信做平台的行为是睁一只眼闭一只眼,直到有一天发现,大巨细小的淘宝店面挂满了微信二维码,来自其他社交平台的流量份额的加大等,让淘宝一会儿知道到了问题的严峻性。淘宝有必要要探究一条全新的社交化电商之路。

对外与新浪微博求合体,对内紧迫喝令开发微淘,无一破例都证明了阿里在社交化电商探究上的焦虑。只是焦虑状态下的阿里略显得不淡定了,所以才在与腾讯的对弈中暴露出了弱点。

且不知在接下来的发布会上,阿里和新浪能有何大动态,更不知阿里微淘能掀起多少风波,显然阿里的社交化电商之路更急迫一些,腾讯君,快来接招吧!

网友点评

chenbupt:阿里本来就是个生态体系,从这个角度说,从外部导入流量并没有错,无论美丽说、蘑菇街,或者微信都可以。一家独大对阿里系未必有优点,试图垄断的企业,大多走向衰败的趋势,大如微软也是如此,正在为走出窘境而努力。回想下阿里系的成功,正是在搭建平台上,承载了巨细卖家、物流企业、金融企业。适度开放,研讨下开放策略比一刀切打死平台更好!

作者:开眼二郎


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